網(wǎng)址導(dǎo)航站：走行業(yè)化個性化之路才能再創(chuàng)神話

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網(wǎng)址導(dǎo)航站的發(fā)展之路以hao123的誕生為開端，如今已經(jīng)走過了10個年頭。網(wǎng)址導(dǎo)航站曾經(jīng)的輝煌相信很多老網(wǎng)民都是見證者，提起網(wǎng)址導(dǎo)航站，人們首先想到的就是hao123和265，很多老網(wǎng)民當(dāng)年上網(wǎng)的“第一次”也許就是獻給了hao123或者265吧，他們的主頁也很有可能曾被這兩家網(wǎng)站所占據(jù)一時，這兩家的輝煌應(yīng)該是網(wǎng)址導(dǎo)航站十年發(fā)展的縮影。Hao123曾經(jīng)是千萬初級網(wǎng)民的上網(wǎng)主頁和必備工具，而265也占據(jù)了網(wǎng)址導(dǎo)航站的半壁江山。后來hao123被百度收購，265被谷歌收購，頓時讓網(wǎng)址導(dǎo)航站火了起來，也使得兩家網(wǎng)站的站長李興平和蔡文勝名利雙收，李興平和蔡文勝之間的故事也成為站長閑暇時間熱衷討論的話題，一個簡單的網(wǎng)址導(dǎo)航站，到底是什么原因讓它“紅極一時”呢？

成功的事物總會有大量的人去模仿，網(wǎng)址導(dǎo)航站本身技術(shù)并不復(fù)雜，只需一個好的域名，一個程序就能搞定一個導(dǎo)航站，特別是現(xiàn)在114啦開放源代碼后，更多的站長可以方便的架起一個導(dǎo)航站。網(wǎng)址導(dǎo)航站近幾年如雨后春筍般涌現(xiàn)。但大都是模仿hao123，265，或者是114啦這些成功的導(dǎo)航站，導(dǎo)航站雖多，但卻沒什么創(chuàng)新，更沒什么市場，真正賺到錢的網(wǎng)址導(dǎo)航站并不多，更多的人帶著一種玩票的性質(zhì)做做導(dǎo)航站，為自己的網(wǎng)站引導(dǎo)一些流量。成功的東西易模仿，但成功卻難以復(fù)制，hao123就曾被國外人士形容為“一個傻子把一大堆網(wǎng)站鏈接搭起來的丑陋的俗不可耐的東東”，李彥宏也形容其“它簡單得讓你無法超越”。就是如此簡單的一類網(wǎng)站卻改變了很多網(wǎng)民的使用習(xí)慣，影響著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的格局。

這恰恰說明了一個簡單的創(chuàng)意就能改變著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的進程，一個簡單的用戶需求就可能興起一個行業(yè)。在市場嚴(yán)重飽和，同類站點過多的情況下去簡單的模仿網(wǎng)站，復(fù)制創(chuàng)意，當(dāng)然無法占據(jù)市場份額，這就是如今網(wǎng)址導(dǎo)航站的尷尬局面造成的最主要原因。具體可以總結(jié)為以下幾點原因：

首先，用戶先入為主的習(xí)慣和網(wǎng)址導(dǎo)航站最初的推廣方式，造成了用戶只認(rèn)hao123，265，114啦這些成功導(dǎo)航站的現(xiàn)象。Hao123當(dāng)時所處的環(huán)境，初級網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)了解程度低，網(wǎng)吧生意也很火爆，利用捆綁網(wǎng)吧瀏覽器和第三方盜版xpIE主頁的方式，hao123獲得了巨大的流量。265，114啦也是如此，114啦更是因為依靠雨林木風(fēng)xp的用戶基礎(chǔ)捆綁主頁才能瓜分導(dǎo)航站的市場份額。當(dāng)用戶習(xí)慣了這些網(wǎng)址導(dǎo)航站，要其“移情別戀”就會很難。

其次，網(wǎng)址導(dǎo)航站并不是什么復(fù)雜的東西，但越是簡單的東西越難創(chuàng)新，hao123的頁面模式似乎成為了業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)，站長爭相模仿，卻沒有創(chuàng)新，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，初級網(wǎng)民也在升級，放著名聲在外的hao123，265不去用，難道還會有人去用那些和hao123一個模子里刻出來的其他導(dǎo)航站？

最后，搜索引擎瓜分了太多的流量。搜索引擎的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓更多的網(wǎng)民學(xué)會了使用搜索引擎而不再選擇導(dǎo)航站。搜索引擎漸漸取代了導(dǎo)航站的地位，雖然導(dǎo)航站市場潛力還在，但整合搜索引擎謀發(fā)展卻是大勢所趨，這也是hao123、265被收購的另外一個重要原因，他們的未來也不得不依靠搜索引擎。

上述幾點原因造成了如今網(wǎng)址導(dǎo)航站的不景氣，但這并不能說網(wǎng)址導(dǎo)航站沒有了未來。只要適時根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)趨勢調(diào)整網(wǎng)址導(dǎo)航站的運營策略，敢于創(chuàng)新，相信網(wǎng)址導(dǎo)航站還是大有作為的。筆者認(rèn)為只有走行業(yè)化個性化之路網(wǎng)址導(dǎo)航站才能再創(chuàng)神話。

個性化：現(xiàn)在網(wǎng)址導(dǎo)航站千篇一律，大都是模仿hao123和265等網(wǎng)站。這些網(wǎng)站其實有很多的缺點，如可定制性不強，缺乏和用戶的互動。幾乎所有的導(dǎo)航站都是差不多相同的模板，收錄幾乎相同的網(wǎng)站。網(wǎng)址導(dǎo)航站未來的路線是走個性化、可定制化，現(xiàn)在大部分的網(wǎng)址導(dǎo)航站都開始改革，頁面模板就不采用模仿hao123、265這些大站的模式，頁面有自己的個性特點。根據(jù)自己的喜好添加網(wǎng)址，以文字或者圖片的不同方式進行排列，打造屬于自己的網(wǎng)址導(dǎo)航頁面也是未來的發(fā)展趨勢之一，這樣最大的好處就是提高和用戶的互動性，抓住用戶需求和習(xí)慣喜好，提高網(wǎng)站粘性。

行業(yè)化：行業(yè)細(xì)分是互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，網(wǎng)址導(dǎo)航也是如此，就像門戶網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站一樣，hao123、265這樣的綜合性網(wǎng)址導(dǎo)航站就如同導(dǎo)航中的sina，網(wǎng)易，搜狐，占據(jù)市場主流，后進者很難與其競爭，因此開始進軍行業(yè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，做行業(yè)站，電子商務(wù)站。目前的網(wǎng)址導(dǎo)航站也開始朝行業(yè)化方向進軍，旅游類、股票類、交友類、購物類、文學(xué)小說類……都有廣闊的市場可挖掘，其實網(wǎng)站收錄數(shù)量多種類全已經(jīng)不再是網(wǎng)址導(dǎo)航站的唯一追求，行業(yè)化細(xì)分將是未來網(wǎng)址站的主流方向。

也許Hao123是唯一的，不可復(fù)制。其在特定環(huán)境特特殊時間締造的神話也許不會再出現(xiàn)第二次。但是，只要我們抓住互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的契機，敢于創(chuàng)新，不做第二hao123，我們?nèi)匀豢梢詣?chuàng)造新的神話。