2009年中國電子商務整體交易規(guī)中國的電子商務正處在快速發(fā)展時期，預計2013年將達到12.7萬億元。也就是說電子商務產(chǎn)業(yè)在將來的4年翻將近4倍。在這個高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)應該如何開拓網(wǎng)絡營銷之路呢？應該如何做一個符合網(wǎng)絡營銷之路的網(wǎng)站呢？這就是我們本文要探討的內(nèi)容。
目前很多中小企都有做網(wǎng)站的意識，但是很多都沒有怎么重視，甚至他們對要做什么樣的網(wǎng)站都根本不清楚。我身邊就有這樣的例子，一個朋友跟我說給他搞一個網(wǎng)站，我問他那邊有什么資料可以提供給我，他說沒有，他說是做茶葉，隨便給他搞一個或者模仿一個就可以了。我就發(fā)了幾天的時間隨便給他搞了個。一年過去了，我發(fā)現(xiàn)他的網(wǎng)站到現(xiàn)在一天的訪問量平均不大于2個。他花了1000塊錢，難道就為了每天的這么點訪問量，還是名片上有個網(wǎng)址，讓客戶知道他有網(wǎng)站呢。其實不管是為了哪個，他都虧了。那么中小企業(yè)應該如何去做網(wǎng)站呢？
首先，企業(yè)應該要知道自己為什么要做網(wǎng)站？也就是做網(wǎng)站的目的；每個企業(yè)因為目標客戶群體的不同，做網(wǎng)站的目的也大多不會相同?？偨Y來講，企業(yè)建網(wǎng)站一般有2個目的，一是展示企業(yè)形象，二推廣企業(yè)的產(chǎn)品，增加訂單量。對于一些產(chǎn)品不容易在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的企業(yè)，會更側重企業(yè)形象的展示，主要以頁面美觀大方為主，比較少考慮搜索引擎對網(wǎng)站的影響。而對于產(chǎn)品容易通過互聯(lián)網(wǎng)進行銷售的企業(yè)，則應該以增加訂單為中心，做符合搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站，減少flash，js的使用，也就在美觀上付出一定的代價。
接著企業(yè)要知道網(wǎng)站要給訪客展示什么內(nèi)容？這步企業(yè)需要根據(jù)自己的特色，整理一下要給訪客展示的內(nèi)容。一般每個企業(yè)網(wǎng)站都會展示：企業(yè)介紹、聯(lián)系方式、產(chǎn)品介紹、行業(yè)動態(tài)或公司新聞、人才招聘這幾個欄目。根據(jù)企業(yè)性質(zhì)的不同，可能會有企業(yè)榮譽，企業(yè)文化，營銷網(wǎng)絡，會員系統(tǒng)，資料下載，加盟招商流程，其他的資訊信息等。企業(yè)在做網(wǎng)站之前必須對這部分內(nèi)容很清楚，同時整理好這部分的資料。以便做一個更好的企業(yè)網(wǎng)站打下基礎。為了更好的做這步，企業(yè)在整理內(nèi)容的過程中要瀏覽大量的同行或同類網(wǎng)站，吸收其中的優(yōu)點。操作方式是，通過搜索引擎搜索行業(yè)名稱或公司名稱，然后對搜索出來的結果進行分析和記錄，記錄每個網(wǎng)站做的內(nèi)容，網(wǎng)站的大概結構。
第三，對網(wǎng)站進行初步構架，包括顏色的選定，結構的排版等。有了以上的內(nèi)容，企業(yè)可以對網(wǎng)站進行初步的構架，雖然這步可以交由網(wǎng)站設計公司來完成，但是我建議主體的東西還是由企業(yè)自己來完成，因為網(wǎng)站設計公司不會比企業(yè)更了解用戶。在這個過程，要對產(chǎn)品性質(zhì)和訪客心理有一定了解。
第四，整理對網(wǎng)站的要求。這部分主要整理對界面設計的要求，以及在搜索引擎優(yōu)化方面的要求，比如網(wǎng)站是否需要靜態(tài)化，url結構目錄化，對內(nèi)容頁面在搜索優(yōu)化方面的要求等。
第四，設計網(wǎng)站。在這個過程企業(yè)先要找到一個網(wǎng)站設計公司或個人，一般個人設計會比較便宜，但是服務不好，如果不認識，可能會找不到人。所以我建議找一家比較優(yōu)秀的網(wǎng)頁設計公司。
最后，完成網(wǎng)站設計。這步主要對網(wǎng)站進行審查，檢查是否符合企業(yè)的要求，對網(wǎng)站功能進行測試，是否有錯誤以及是否符合要求。這步確定之后就標志著企業(yè)網(wǎng)站建成了。接下來對網(wǎng)站內(nèi)容進行添加。如果網(wǎng)站由專業(yè)公司設計，內(nèi)容添加可交由他們完成。而且最好在簽訂合同之前跟他們說明，以免造成麻煩。
完成了以上過程，網(wǎng)站就可以上線了。不過網(wǎng)站要上線前必須有域名，域名的選擇也是非常重要的，一個是展示公司的品牌。另外域名也對網(wǎng)絡推廣造成影響，好記的域名可以節(jié)省推廣成本。域名的選擇可以以公司名稱命名，當然選擇域名可以開始做網(wǎng)站之前就開始了，因為現(xiàn)在國內(nèi)的網(wǎng)站都必須備案，所以域名都必須提前申請，并做好備案，以待網(wǎng)站開發(fā)完成可以順利上線。（備案必須準備公司營業(yè)執(zhí)照，企業(yè)法人身份證，800*600的單色背景照片，以及核查資料一份，idc公司提供；個人不需要營業(yè)執(zhí)照）
后期的維護和更新，網(wǎng)站的定期維護可以避免被黑客入侵，同時也能保證網(wǎng)站的正常運行。網(wǎng)站更新是搜索引擎優(yōu)化以及爭取更多網(wǎng)絡訂單不可或缺的手段。所以建完網(wǎng)站之后還必須對網(wǎng)站進行定期維護和更新。