淘寶新規(guī)則下如何優(yōu)化網(wǎng)店寶貝標(biāo)題，我們?cè)诰W(wǎng)上開(kāi)店所賣(mài)的寶貝，如何才能獲得一個(gè)好的排名呢？下面我們就結(jié)合最新的淘寶規(guī)則來(lái)詳細(xì)的談?wù)劇?/P>
避免使用大量的類(lèi)似/重復(fù)標(biāo)題
重復(fù)標(biāo)題對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)不好，而且沒(méi)有個(gè)性，在搜索結(jié)果中，消費(fèi)者點(diǎn)擊也不會(huì)高，標(biāo)題邏輯不通，點(diǎn)擊率就會(huì)偏低，盡量讓自己的產(chǎn)品標(biāo)題多樣化，每樣商品都有屬于自己的關(guān)鍵詞。兩個(gè)商品標(biāo)題的關(guān)鍵詞有過(guò)多的雷同，雖然產(chǎn)品曝光率會(huì)提高，但這樣有可能會(huì)被認(rèn)為重復(fù)鋪貨，所以我們的寶貝標(biāo)題一定要多樣化。
標(biāo)題中不要故意堆砌一些品牌名稱(chēng)
一個(gè)皇冠的賣(mài)家，是賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋的，告訴我忽然有149熱賣(mài)寶貝被屏蔽了，問(wèn)我什么原因。我查了一下，開(kāi)始還看不出問(wèn)題所在，一切都正常，后來(lái)讓同事進(jìn)行一番調(diào)查，一查才知道，原來(lái)是因?yàn)闃?biāo)題中故意搞了多個(gè)品牌詞，而這些品牌詞不達(dá)意的商品都熱銷(xiāo)品，結(jié)果被屏蔽了，得不償失啊。以前有很違規(guī)的做，淘寶并沒(méi)有做出任何處罰但在未來(lái)的日子里會(huì)越來(lái)越嚴(yán)厲，所以賣(mài)家們千萬(wàn)不要有僥幸心理。
不要使用特殊符號(hào)
有一個(gè)細(xì)節(jié)需要注意，有不少賣(mài)家習(xí)慣把店鋪名字寫(xiě)到標(biāo)題上，用一些特殊符號(hào)，例如“《》”包括起來(lái)，有一次有賣(mài)家發(fā)現(xiàn)自己的寶貝排序很氏，賣(mài)羽毛球的，后來(lái)找了很久才找自己的產(chǎn)品，是因?yàn)樗选啊队鹈颉贰币灿锰厥夥?hào)搞起來(lái)了，他當(dāng)時(shí)覺(jué)得這樣突出。只是搜索系統(tǒng)是會(huì)學(xué)習(xí)模仿的，當(dāng)大部分人用某個(gè)符號(hào)表示不重要的東西時(shí)候，你要是反其道而行之，反而會(huì)讓系統(tǒng)，搞混，搞活經(jīng)濟(jì)錯(cuò)了。所以我給大家的建議就是，不要特殊處理你那些認(rèn)為特別重要的信息，容易搞混，其實(shí)標(biāo)題中，你的店鋪名并不是特別重要的，重要的是你的寶貝名字。很多人是用“[]”做店名的，你別用“[籃球鞋]”來(lái)表示了，否則搜索籃球鞋，那么你商品的排序自然就低了。
淘寶寶貝標(biāo)題優(yōu)化
在標(biāo)題中寫(xiě)出主要類(lèi)目和屬性
在標(biāo)題中不要出現(xiàn)類(lèi)似的+，-號(hào)，其實(shí)大家用空格就好了。有個(gè)案例，跟大家分享。有個(gè)賣(mài)家搜索GPS怎么搜也搜索不到，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中是“GPS+導(dǎo)航”。系統(tǒng)可能將它識(shí)別成“GPS+”的，因此C++， G+等都是關(guān)鍵詞。所以如果不是英文中本身具有的特殊符號(hào)，你就別自作主張加一些特殊符號(hào)了。加不加空格，你們自己決定，如果你有多個(gè)不同的關(guān)鍵詞，可以加空格的，而不是去加那些特殊符號(hào)，這樣你商品的排序就不會(huì)降低。
注意敏感詞過(guò)濾
一般的描述，就沒(méi)有必要特地搞了。淘寶搜索有自動(dòng)過(guò)濾功能的，如果標(biāo)題中有什么“高仿”，“山寨”等一些詞匯的話(huà)，系統(tǒng)是會(huì)自動(dòng)過(guò)濾的。當(dāng)然一些當(dāng)下敏感的政治詞匯也會(huì)被搜索過(guò)濾的，寫(xiě)標(biāo)題，別去觸碰敏感詞匯，那么你的商品就不怕被降序。
別寫(xiě)什么“向七格格學(xué)習(xí)”“非耐克鞋”等等的，這種標(biāo)題是要被處理的，大家千萬(wàn)別因小失大，別學(xué)壞。
以前有很多做法是違規(guī)的（例如堆砌品牌詞），但淘寶沒(méi)有處罰，如今新規(guī)則出臺(tái)后，現(xiàn)在開(kāi)始處罰許多投機(jī)取巧的做法，以后也越來(lái)越嚴(yán)格。希望各位賣(mài)家能遵守新規(guī)，做一個(gè)隨時(shí)“與淘寶俱進(jìn)”的好同學(xué)。
在淘寶開(kāi)店，寶貝在搜索頁(yè)的展現(xiàn)率相當(dāng)重要，這直接決定店鋪的瀏覽量，而瀏覽量的量變直接影響了店鋪生意的質(zhì)變，活用一下魯迅先生的名言，潮e流：這寶貝本沒(méi)有人買(mǎi)，看的人多了，也就有人買(mǎi)了！
下面我就淘寶新排名規(guī)則（2010版），深入分析一下，以便大家能切實(shí)用好寶貝標(biāo)題，提高寶貝展現(xiàn)率，提升流量！
一、 淘寶首頁(yè)的搜索規(guī)律
此處考慮的是商品關(guān)于普通關(guān)鍵字的排名。在關(guān)鍵字的選擇上，為了避免taobao對(duì)部分熱門(mén)關(guān)鍵字商品的排序進(jìn)行人為影響，我們選擇一組比較冷的關(guān)鍵字進(jìn)行測(cè)試。在taobao首頁(yè)搜索欄搜索商品，通過(guò)對(duì)結(jié)果的對(duì)比，可以得出以下幾個(gè)規(guī)律。
1、無(wú)關(guān)因素規(guī)律
排名先后與售出量、瀏覽量、價(jià)格、賣(mài)家好評(píng)率、先行賠付、所在地、商品頁(yè)面的排版布局和單一關(guān)鍵字在商品名稱(chēng)中出現(xiàn)的先后順序、次數(shù)等因素基本無(wú)關(guān)。例如“天河城專(zhuān)賣(mài) 天河城折扣電影”的商品和名為“天河城電影票”的商品比較，在搜索“天河城”關(guān)鍵字的時(shí)候，前一種商品不會(huì)因?yàn)椤疤旌映恰标P(guān)鍵字出現(xiàn)了兩次或者售出量多等因素而在搜索結(jié)果中排名靠前。
總結(jié)：寶貝關(guān)鍵字要盡量與寶貝實(shí)際內(nèi)容符合，掛羊頭賣(mài)狗肉在新規(guī)則下是不會(huì)顯示這個(gè)“羊頭”的。
2、搜索結(jié)果排名規(guī)律
影響商品排名的關(guān)鍵因素有兩個(gè)，分別是“剩余時(shí)間”和“是否推薦商品”。
其中的剩余時(shí)間=寶貝有效期-(當(dāng)前時(shí)間-發(fā)布時(shí)間)。
寶貝有效期有兩種取值，分別是14和7，對(duì)應(yīng)與產(chǎn)品發(fā)布時(shí)選擇的有效期，發(fā)布時(shí)間就是你的寶貝上架的時(shí)間。
“推薦商品”這個(gè)因素對(duì)應(yīng)于我們發(fā)布商品時(shí)的“櫥窗推薦”選項(xiàng)。搜索結(jié)果根據(jù)是否“櫥窗推薦”商品這個(gè)因素，被劃分為兩個(gè)區(qū)段，無(wú)論剩余時(shí)間是多少，推薦商品的區(qū)段排名都在未推薦商品區(qū)段的前面，同一區(qū)段內(nèi)，剩余時(shí)間越短，排名越靠前。例如：即便“天河城電影票”商品還有5分鐘就要下架了，如果它沒(méi)有被勾選為櫥窗推薦商品，他的排名還是比剛剛發(fā)布出來(lái)的櫥窗推薦商品“天河城折扣電影票”靠后。如果同樣都是櫥窗推薦商品,那么快要下架的“天河城電影票”會(huì)排在前面。
總結(jié)：剩余時(shí)間+推薦商品=商品排名靠前再靠前。關(guān)于櫥窗推薦，網(wǎng)上很多軟件可以自動(dòng)推薦，這里就不詳細(xì)介紹。
3、等效搜索詞規(guī)律
1) 緊密排列規(guī)律：第一關(guān)鍵詞+第二關(guān)鍵詞=第一關(guān)鍵詞+特殊字符+第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律。搜索時(shí)特殊字符將被忽略，搜索結(jié)果不含拆分(即搜索結(jié)果中多個(gè)關(guān)鍵詞按照順序緊密相連)。
2) 順序無(wú)關(guān)規(guī)律：第一關(guān)鍵詞+空格+第二關(guān)鍵詞=第二關(guān)鍵詞+空?第一關(guān)鍵詞，即順序無(wú)關(guān)規(guī)律。用空格分割兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分(即搜索結(jié)果中既有多個(gè)關(guān)鍵詞緊密相連又有多個(gè)關(guān)鍵詞不緊密相連的情況)，關(guān)鍵詞出現(xiàn)順序和搜索時(shí)的順序無(wú)關(guān)。例如搜索“天河城 電影票”，那么標(biāo)題為“電影票5折廣州天河城”和“廣州天河城電影票5折”這兩種情況都將被搜索到。同時(shí)無(wú)論搜索的結(jié)果含不含拆分，排名一定嚴(yán)格按照搜索結(jié)果排名規(guī)則來(lái)排序。
經(jīng)過(guò)大量測(cè)試，淘寶基本沒(méi)有對(duì)關(guān)鍵字排名進(jìn)行干預(yù)，搜索符合上述規(guī)律。
二、高級(jí)搜索頁(yè)搜索規(guī)律
淘寶高級(jí)搜索頁(yè)搜索所得出的結(jié)果和首頁(yè)搜索的結(jié)果很大差別，搜索不再以剩余時(shí)間為主要的排名依據(jù)，通過(guò)分析結(jié)果得到以下一些規(guī)律。首先，通過(guò)高級(jí)搜索頁(yè)搜出來(lái)的結(jié)果默認(rèn)顯示的是“人氣寶貝”列表中的寶貝，這個(gè)列表的排名顯然不是以剩余時(shí)間來(lái)排序的，經(jīng)過(guò)測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)影響人氣寶貝列表排名的因素主要是瀏覽量、售出量、賣(mài)家等級(jí)(信譽(yù)值)這幾個(gè)因素。淘寶經(jīng)過(guò)一定的權(quán)值計(jì)算后，給出了最好列表的順序。并且這個(gè)順序十分不穩(wěn)定，順序經(jīng)常發(fā)生變化，這主要是由于商品瀏覽量的變化導(dǎo)致的。由此可以說(shuō)明，瀏覽量對(duì)排名因素的作用高于其他因素。此外，頁(yè)面上還有“所有寶貝”選項(xiàng)，經(jīng)過(guò)分析，所有寶貝選項(xiàng)卡中的商品排列順序完全符合第一點(diǎn)中的三條規(guī)律。
三、針對(duì)新規(guī)則提出優(yōu)化策略
實(shí)際進(jìn)入高級(jí)搜索頁(yè)來(lái)搜索商品的買(mǎi)家相對(duì)較少，大部分買(mǎi)家一般都在首頁(yè)搜索欄進(jìn)行搜索。并且在高級(jí)搜索頁(yè)面進(jìn)行第二次搜索時(shí)，實(shí)際上采用的仍然是首頁(yè)搜索的機(jī)制，所以在考慮店鋪優(yōu)化時(shí)，可先暫時(shí)規(guī)避因?yàn)楦呒?jí)搜索規(guī)律所帶來(lái)的復(fù)雜度，集中考慮普通搜索的三個(gè)規(guī)律的優(yōu)化策略。