為什么國內(nèi)的評論博客和網(wǎng)站就是站不起來

為什么國內(nèi)的評論博客和網(wǎng)站就是站不起來

　前幾年的時候，因為BSP博客強(qiáng)大的發(fā)展趨勢，國內(nèi)紛紛出現(xiàn)了像博狗、飛遞、抓蝦這樣的付費評論中介，可是經(jīng)過這么幾年的發(fā)展，基本上只剩下飛遞還茍延殘喘的活著，其它的一些沒有提到的小中介和上面提到過的都死翹翹了。

　　為什么？一言難盡呀，成功沒有理由，但失敗總是能找到理由的。

　　以我個人淺薄的見識，我認(rèn)為，付費評論落到今天如此狼狽不堪的地步，從廣義上來說，是國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的必然結(jié)果，從微觀上來看，需求和供應(yīng)都不成熟（用不成熟來形容我覺得給足了他們面子）。

　　先摘錄一下百度百科里的關(guān)于付費評論市場不景氣的不完整的描述：

?。ā‰m然付費評論在國內(nèi)也已經(jīng)發(fā)展了幾年，但由于參與的廣告主數(shù)量少，撰寫付費評論的報酬低，中介平臺也還不成熟而停滯不前，話題營銷中介平臺博狗就由于商業(yè)支持不夠進(jìn)入了休整期，現(xiàn)在國內(nèi)有點名氣付費評論中介平臺僅剩下FeedSky話題廣告。付費評論在國內(nèi)發(fā)展不景氣的原因有很多，最主要的是企業(yè)管理層還沒認(rèn)識到付費評論的巨大營銷效果，以及國內(nèi)博客水平的參差不齊，真正算得上意見領(lǐng)袖的博客不多。付費評論在國內(nèi)尚處于起步階段，不過由于巨大的營銷作用，其興起成熟是遲早的事情。）

　　雖然上面提到說：付費評論最主要的原因是因為國內(nèi)企業(yè)管理層還沒有認(rèn)識到付費評論的巨大營銷效果，再加上國內(nèi)的獨立博客的水平參差不齊。但說得不夠清晰和完整，太泛泛，忽悠屬性太明顯。（話說百度百科里的東東都這樣了，那么就可以從側(cè)面說明國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容是多么垃圾了，忽悠的、沒價值的東西，隨便一包裝就能賣個好價錢，這讓我想起了周星馳演的一部電影，名字我忘了，其內(nèi)容就是黑社會找小偷就偷大富翁的東西，小偷就用騙的方式，結(jié)果又碰到了騙子，然后幾個人騙來騙去，結(jié)果什么都沒騙到。好像我有點情緒化和跑題了。）

　　為什么國內(nèi)企業(yè)的管理層沒有意識到付費評論的巨大營銷效果？我平時也經(jīng)常接觸所謂的國內(nèi)私企的高層管理，甚至是老總，大大小小的老總我也見過不少，因為我經(jīng)常跟他們推廣我的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)。對于這些60后的高管來說，網(wǎng)絡(luò)這東西還是個新生事物，跟他們說到淘寶購物，他們都會覺得有點不可思議，如果哪個公司用百度推廣來營銷產(chǎn)品了，那么這家公司就被貼上高科技的標(biāo)簽。另一方面，我接觸到的傳統(tǒng)制造業(yè)，基本上都是依賴阿里巴巴，做的是外貿(mào)這一塊，國內(nèi)的市場根本就不是他們的主要戰(zhàn)場。這是中國北方傳統(tǒng)制造業(yè)的現(xiàn)狀。這也是目前國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形式，老聽別國說中國目前是世界上最主要的經(jīng)濟(jì)體，總不明白是什么意思，現(xiàn)在有點明白了。

　　再說中國南方一些對網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識較北方強(qiáng)烈一些的企業(yè)。他們對于百度推廣、搜索引擎營銷是滿腔熱血，大刀闊斧、全力以赴。為什么？因為這足夠他們用了，他們不再需要其它的方式就可以達(dá)到自己預(yù)期的營銷效果。雖然企業(yè)博客能增加企業(yè)業(yè)績這樣的口號從06年就開始喊，但到現(xiàn)也沒見過幾個成功的企業(yè)博客?；蛟S他們看清了博客是個什么東西，在當(dāng)下的環(huán)境里能產(chǎn)生多少價值吧。

　　再說一些以經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)軟件產(chǎn)品的公司，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)需要人們在網(wǎng)上找到，網(wǎng)絡(luò)軟件也需要人們在網(wǎng)上找到并使用，比如一些APP、付費軟件，但這些產(chǎn)品的買主還不是那些兢兢業(yè)業(yè)的制造業(yè)？當(dāng)然除了一些移動APP應(yīng)用的用戶群是80或90后以外，其它都是針對傳統(tǒng)的制造企業(yè)或者是應(yīng)用領(lǐng)域較高端的科技企業(yè)的產(chǎn)品。應(yīng)用領(lǐng)域較高端的企業(yè)成就了36氪這樣的團(tuán)隊運作式科技博客，卻對松松這樣的個人名博沒有帶來任何機(jī)會和希望。

　　總結(jié)起來，最有可能成為付費評論雇主的就是一些網(wǎng)絡(luò)軟件產(chǎn)品公司，在這一領(lǐng)域也有幾個像樣的博客，像小眾軟件、善用軟件還有異次元等被大眾熟知的獨立博客。到目前為止我還沒有發(fā)現(xiàn)專門介紹手機(jī)應(yīng)用的，比如安卓應(yīng)用或IPhone或Windows Phone應(yīng)用，可能是我的視野還不夠廣。就算在國內(nèi)有這樣的博客，也接不到多少付費評論的單子。在國內(nèi)，安卓應(yīng)用應(yīng)試是市場占有率最大的，但是，正在讀這篇文章的你，購買過安卓應(yīng)用嗎？或者你的朋友購買過嗎？寫手機(jī)應(yīng)用的博客為什么接不到單子的答案，你已經(jīng)揭曉了。

　　再來推敲付費評論雇主的范圍：網(wǎng)絡(luò)軟件公司的產(chǎn)品，主要是針對企業(yè)，打打電話、百度推廣一下子、群發(fā)E-Mail、社區(qū)推廣一下子就夠了，畢竟他們的受眾比較小，而且都是傳統(tǒng)的企業(yè)居多，所以他們的推廣更會傾向于百度，比如用友軟件、管家婆等，再有就一些跟股票有關(guān)的軟件。百度推廣的情況可以從一定程度上說明國人的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平，應(yīng)用水平還停留在互聯(lián)網(wǎng)入口呢，博客基本上應(yīng)該屬于深度閱讀的，離互聯(lián)網(wǎng)入口遠(yuǎn)得很。（一）