軟文作為企業(yè)，媒體以及數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友追捧甚至是賴(lài)以生存的法寶，必然有其亮點(diǎn)。對(duì)于以軟文行業(yè)為生的寫(xiě)手來(lái)說(shuō)，花大把時(shí)間研究文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)或是廣告是不實(shí)際的。我們的確可以努力，可以勤奮，可以掌握一些軟文中常用題材的表現(xiàn)手法。但在行業(yè)水深，寫(xiě)手成災(zāi)，虛假遍布的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，這只可能成為一條通往“軟文平庸”甚至是“軟文永遠(yuǎn)平庸”的道路。觀(guān)察著現(xiàn)在的房?jī)r(jià)形式，軟文寫(xiě)手零度平衡不免感嘆。一個(gè)同樣激烈的，復(fù)雜的軟文行業(yè)還能走多久？我們會(huì)不會(huì)在把行業(yè)做“精”的同時(shí)也把它做“絕”？
現(xiàn)今，二流玄幻小說(shuō)的瀏覽量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)名著，軟文也開(kāi)始趨向另一種主流價(jià)值觀(guān)，沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)的軟文寫(xiě)手通常會(huì)把震撼，權(quán)威，幽默等網(wǎng)絡(luò)上流傳的軟文寫(xiě)法強(qiáng)勢(shì)的運(yùn)用到通篇。甚至在沒(méi)有充分了解客戶(hù)意圖，操作手法的情況下以瀏覽量為文章標(biāo)準(zhǔn)，加入過(guò)分的虛假和煽情文字。我們且不談軟文是否“純潔”，客戶(hù)就很難將寫(xiě)手的文章組織成一整套廣告攻勢(shì)，發(fā)揮不出威力，軟文也就失去了作用。
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軟文思維模式
論壇中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“夠犀利”“有見(jiàn)解”等評(píng)論內(nèi)容。對(duì)比這些文章可以想到三個(gè)詞匯。1很客觀(guān) 2很對(duì)味3很準(zhǔn)確?？陀^(guān)在：他們對(duì)敘述的整個(gè)事件都有過(guò)了解和分析，在更廣闊的層次看待問(wèn)題；對(duì)味在：他們往往通篇的論據(jù)只陳述一個(gè)問(wèn)題，并使用一種大眾可以接受的且不同于大眾的態(tài)度；準(zhǔn)確在：他們撥開(kāi)和拋棄了事件的偽裝，找到了事件了原形。零度平衡在這里呼吁：我們可以嘗試?yán)眠@樣的思維方式把握文章，但不可以被這種方式束縛。
軟文寫(xiě)作手法
據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今所有涉及軟文技巧的文章瀏覽量超過(guò)30萬(wàn)，我們且認(rèn)為有10萬(wàn)人閱讀過(guò)，1萬(wàn)人大致掌握了這些方法。每人每天寫(xiě)2篇文章。那么總數(shù)已占到已發(fā)布軟文日總量的60%以上。這的確是一個(gè)難以讓自己閃光的時(shí)代。零度平衡希望拿出自己的心得與大家共同進(jìn)步。
1題材廣泛：從接軟文開(kāi)始，構(gòu)思，寫(xiě)作每一個(gè)環(huán)節(jié)盡可能?chē)L試如劇本，新聞，論文等題材中的表現(xiàn)手法。它們的描寫(xiě)角度，側(cè)重點(diǎn)的都有不同，發(fā)揮的效果也不同2信息全面：從客戶(hù)，網(wǎng)站等盡可能多的地方收集資料?？梢允鼓愀鼫?zhǔn)確，更全面的定位文章。3總結(jié)分析：千字的軟文能把握好的就只有一個(gè)點(diǎn)，效果怎樣在于分析是否到位。4如前三點(diǎn)做到位，可以清楚客戶(hù)和讀者的意圖及感受，可自由發(fā)揮文字的風(fēng)格。